Associated Content kunde idag bekräfta att köpet med Yahoo! är verklighet och blir av. De skriver på sin startsida:
"We've signed a definitive agreement to be acquired by Yahoo!, the world's largest online media company with more than 600 million unique visitors a month. Yahoo! plans to leverage our content to extend its leadership and build upon their global properties to deliver personally relevant content in a scalable and efficient manner."
Från: www.associatedcontent.com
Betydelsen av affären för internet i sin helhet och särskilt övriga mediekoncerner kan inte underskattas och för att fullt förstå betydelsen behöver vi börja med att betrakta räckvidden för Associated Content och Yahoo!.
Associated Content förklarar själva sitt koncept paketerat mot skribenter och publicister enligt:
"We created Associated Content to allow anyone to share their voice, passion and expertise with the world -- and get paid for it. More than five years later, with a library of over 2 million pieces of content and a community of over 300,000 Contributors, we are the media company built for you, and powered by you."
[...]
"Connect with our audience of 30 million monthly visitors
Earn money every time your content is viewed"
Från: The People's Media Company | Associated content
Möjligheten att visa innehållet "köps" av olika aktörer och några exempel Associated content lyfter fram som exempel är:
2. Räckvidden för Associated Content
När det gäller uppgifter om räckvidd, antal läsare m.m. är det klokt att allmänt vara väldigt skeptisk och personligen fäster jag liten betydelse av annat än uppgifter som kommer från stora verktyg jag själv känner till som Google Analytics. Ändå tror jag inte dessa siffror är mer "felaktiga" än allmänt för uppgifter från den här typen av "jätte" aktörer och dessa bygger på de färska uppgifter som givits i samband med affären.
| Unika besökare / månad: | Fler än 16 000 000 st. |
| Artiklar / månad: | Fler än 50 000. |
| Antal leverantörer av innehåll: | 380 000 |
| Antal ämnen: | Fler än 60 000. |
"Artiklar" inkluderar förutom vanliga artiklar, bilder, ljud och video. Uppgifterna om antal unika besökare bygger på uppgifter från comScore (rapporterat av Associated Content).
3. Associated Content blir en internationell gigant
Associated Content är med 16 000 000 miljoner unika besökare per månad och 50 000 nya artiklar per månad en av internets giganter inom publicering. Trots deras enorma räckvidd är de uteslutande inriktade på US och även om det t.ex. är möjligt för andra aktörer att distribuera innehåll via dem köper Associated Content uteslutande innehåll från amerikanska aktörer.
Yahoo! är ett av internets äldsta och mest välkända varumärken och har jämfört med nästan allt annat en enorm internationell räckvidd.
4. Associated Content blir en internationell nyhetsbyrå
Köpet av Associated Content ska tror jag korrekt ska ses som en del av en långsiktig internationell satsning att försvara och bygga vidare på den internationella räckvidden. Det är mycket troligt att Associated Content kommer byggas ut för att ta innehåll från många fler språkområden och länder för att skapa värde på Yahoo!:s nationella webbplatser.
Troligen kommer det i först realiseras i andra stora engelskspråkiga regioner d.v.s. UK och Australien, och därefter övriga stora språkområden och länder d.v.s. tidigt viktigt Japan och Kina men givetvis även Frankrike och Tyskland. Jag tror det är ett ganska långt steg ens hit och jag är inte ens säker på att de i relevant utsträckning kommer orka utanför engelskan men det är knappast någon ekonomisk risk för dem att göra ett tungt seriöst försök.
5. När kommer Associated Content till Sverige?
Att introducera Associated Content för ett litet språkområde tror jag är svårt annat än långsiktigt. Särskilt gäller det Sverige där flera starka medieaktörer som levererar mycket hög kvalitet finns. Yahoo! är heller inte särskilt starka i Sverige jämfört med många andra länder.
Det innebär emellertid inte att det inte kommer ske och i en bredare satsning har det alla förutsättningar att lyckas över förväntan. Klarar Yahoo! att hitta ett större koncept jag tror finns där Associated Content är en del är det mycket möjligt att det går in i Sverige.
I så fall sker det troligen genom att de samtidigt köper upp halvstora nätpublicister kanske bland landsortspress eller troligare ämnesriktade men lite bredare oberoende aktörer som Nyfiken vital (större räckvidd per kostnad). Det ökar räckvidden för deras innehåll samtidigt som förutsättningar för att initialt kostnadseffektivt skapa innehåll att syndikera skapas.
6. Yahoo! kommer att paketera Associated Content med mer innehåll, struktur och upplevelse
Att se synergi i distribution av innehåll är enkelt men det är troligt att Yahoo! ser Associated Content som en del av ett större koncept för att stärka sin internationella närvaro med mer och bättre innehåll publicerat billigare än vad de flesta andra klarar.
Yahoo! har ett flertal enkla möjligheter från befintliga samarbeten med andra medieaktörer och innehållsnätverk där unikt innehåll skapas. De har otaliga andra tjänster och funktioner för att presentera nyheter, bevaka RSS m.m. Genom att paketera samman till bredare koncept skapas laterala värden mycket större än vad de delarna enskilt samlat kan ge.
7. Yahoo! klarar att skapa struktur för långsiktigt värde
I en värd där allt mer innehåll skapas är också betydelsen av att kunna strukturera innehåll man redan kontrollerar för att fånga upp värden det kan ge i nytt innehåll viktigt. Expertis Yahoo! har för sökteknik och hierarkisering av webbsidor, RSS m.m. bör hjälpa.
Ett till exempel är Flickr där bildmaterial både kan publiceras och struktureras för att möjliga göra ökad räckvidd och möjlighet att återavända bildmaterial. Andra befintliga och nya webbsajter kan ge samma värde för annat innehåll: filmklipp, citat, porträtt, statistik o.s.v.
8. Yahoo! blir en enorm internationell nättidning med webb-TV
Yahoo! underutnyttjar tveklöst det enorma "sparade" värde de har i form av räckvidd mot ett enormt antal besökare. Samtidigt tycks de inte orka att bibehålla teknisk utveckling inom sökteknik för att hålla jämna steg med Microsoft och Google.
För Yahoo! att gå över från att vara en sökfunktion i olika former till en entydig medieaktör mer liknande en kombinerad internationell nättidning och TV-station är logiskt och rätt.
Hur mycket Yahoo! betalat för Associated Content finns så vitt jag vet ingen bekräftad uppgift om men mer spekulativa uppgifter i media sträcker sig från $90 000 000 US till något mer än $100 0000 US. Möjligen kanske fler lutar åt $90 000 000 US.
Viktigt när priset betraktas är att inse att:
- Löpande kostnader för Associated Content är obefintliga genom att Associated Content inte har stort nätverk av egna skribenter med fasta kostnader.
- Associated Content har hög flexibilitet där kostnader och inriktning snabbt kan anpassas.
- Samtidigt är räckvidden är hög och de har ett starkt nätverk av skribenter.
Ett pris som sträcker sig en bit ovanför $100 000 000 US tror jag därför inte alls är mycket. Tvärtom är detta ett mycket bra köp som kommer stärka Yahoo! ordentligt.
10. Risker Yahoo! tar med köpet av Associated Content
Risker från kostnader i Associated Content efter köpet och själva investeringen tror jag är obefintliga. Däremot för aktörer som Google och Yahoo! finns en fin gräns lätt riskabel att gå över. Båda tillför värde till surfare allmänt och publicister. Webbsajter som Flickr (Yahoo!) och Youtube (Google) är ett bra exempel på vad som både ger värde för surfare och publicister.
Börjar dessa aktörer förutom att skapa infrastruktur också agera publicist innebär att man konkurrerar med alla andra: både media och övriga inom infrastruktur (t.ex. Google).
De styr access till information och kontrollerar surfare och om de samtidigt publicerar blir det lätt obehagligt. De blir ett hot.
Det innebär att de allmänt tolkas mer negativt i media. Orsaken behöver inte alls vara en medveten strategi utan har troligen mer med allmänna känslor att göra även om det inte är fel att riktat granska en aktör man uppfattar negativt kan inverka på den demokratiska kontrollen media skapar.
Risken med detta är att problem med Yahoo! och deras produkter oftare uppmärksammas. Det kan innebära att man uppfattas som sämre bland surfare.
Att det behöver vara något större problem för Yahoo! behöver inte alls vara fallet de närmaste åren. De uppfattas - väldigt överdrivet - som insomnade kanske döende. Det tillsammans med att Associated Content är en befintlig tjänst och inte en ny satsning där Yahoo! går ut och berättar att de kommer skapa på nätet världens största nyhetsbyrå från gör att dessa problem lär dröja.
Vidare om Yahoo! går mot att lämna många tjänster inom infrastruktur och paketera andra mot att mer ses som innehåll och publicering bör det ordentligt begränsa ev. kvarstående problem.
Därför - om Yahoo! klarar att hantera detta elegant - tror jag inte alls att några avgörande risker finns. Ett fantastiskt köp som potentiellt märkbart kan förändra internet.
Relaterade artiklar och nyhetsrapporter på Nyhetsbloggen.
Mer om möjligheterna Flickr och Youtube skapar för publicister hittas i:
[1] Börja blogga i 14 enkla steg | Nyhetsbloggen
[2] Youtube för lansering av tidningar, bloggar och magasin | Nyhetsbloggen
[3] Sociala nätverk och media - 4. Flickr | Nyhetsbloggen
[4] Sociala nätverk och media - 3. Google Youtube | Nyhetsbloggen
[5] Geografiskt lokaliserad information för insamling | Nyhetsbloggen
Funktionen Google fyller som leverantörer av infrastruktur för media är utmärkt illustrerat via guiderna från Nyhetsbloggen samlade på:
[6] Google Nyheter (Google News) | Nyhetsbloggen
[7] Google-tips för bloggar och tidningar | Nyhetsbloggen
Rapporterat och förklarat om affären hos andra aktörer:
[8] Yahoo! to Acquire Associated Content | Associated content - Acdn.us
[9] So, what's the deal? | Associated content - Acdn.us
[10] Exciting News | Officiell blogg (associatedcontent.blogspot.com)
