 |
 |
|
|
| ||
 |
 |
Att ge läsarna möjlighet att hitta relaterad information är viktigt. Många läsare kommer inte rätt från början och åtminstone en större publikation kan ha just vad de söker. Vidare även om artikeln eller nyheten var rätt kan de vilja ha fördjupad information. Både interna och externa länkar tillför därför läsarvärde.
1. Värde interna redaktionella länkar tillför
Interna länkar signalerar dessutom för sökmotorerna att målsidan fortfarande är aktuell. Det tillför dem aktualitet och kraft vilket ökar den trafik som når dem. Trafiken kommer både från sidan de länkas ifrån och sökmotorer men även nya bloggar som upptäcker sidorna och tipsar om dem.
Över tiden är det givetvis viktigt att de faktiskt är relevanta och tillför kompletterande värde. En kraft läggs där och en förväntad feedback via faktorer som indikerar läsarnas intresse (typiskt spontana länkar från andra webbplatser) mäts ju över en hel domän över tiden.
2. Tidningar på nätet har en bit att gå
Svenska tidningar har1 menar jag hanterat internlänkning dåligt. Den internlänkning som förekommer i artiklar och nyheter känns närmast automatisk och föga redaktionell. Varför ska dessa värderas annorlunda än arkivsidor m.m.? Är läsarvärdet annorlunda?
Länkar som väljs ut noga av skribenten är värda mer för läsarna. När man arbetar seriöst med sådana tror jag att det är riktigt att de presenteras på ett sätt där de inte av sökmotorer förväxlas med ej redaktionella interna länkar. Här tror att flera morgontidningar kanske har ett problem? Jag har i alla fall som läsare svårt att avgöra vilka internlänkar som är automatiska respektive redaktionella.
Jag diskuterar det (om än ej komplett) några gånger tidigare. Några saker jag pekade på som jag som läsare upplever som viktiga var:
"Min personliga åsikt och erfarenhet är att den typ av lösning vi använder på Nyfiken vital passar läsarna bra:Det första är viktigt eftersom folk inte vill klicka runt i onödan. De klickar mindre ofta på länkar i brödtext eftersom risken för att de kommer fel upplevs stor.
- Tydlig information vad länken handlar kan ges utan att det stör.
- Länkarna finns samlat separerat från text.
Att länkarna är separerade gör det enkelt för dom som når nyheten men inte hittar vad de söker att gå vidare. Den situationen är vanligare än de flesta tror."
Hur är det då med nyckelord? Att det är viktigt att nyckelorden finns i sidans titel och rubrik vet alla. Det har stor betydelse och det är logiskt eftersom det är samma information som talar om för läsaren vid det hela handlar om. På sätt och viss är det ologiskt att beskriva en sida olika för läsare som når den via en redaktionell länk respektive arkivsida. Fast det kan man ha olika åsikter om och sammanhang och korrekthet har stor betydelse. Länkar du till en sida blir självklart läsaren sur om han upplever sig ha blivit lurad.
|
Nu har jag följt SvD orättvist mycket. Orättvist därför att använder man tidningar som exempel fungerar alla tidningar jag regelbundet följer lika bra.
|
Jag pekade tidigare på att tidningarnas egna bloggar är något de kan använda för att tidigare öka det redaktionella värdet genom internlänkning. Det kan dessutom fungera som ett "tryckförband" på deras för sökmotorer direkt förvånande dåligt byggda sajter. Nyheter och artiklar är ju trots allt kanske tekniskt begränsade i funktioner vilket ev. gör det problematiskt att införa ett nytt sätt att arbeta lika snabbt.
Bloggarna har ju däremot funktioner för just redaktionell länkning. En ny arbetsmetodik kan där lättare prövas ut inför de nödvändiga ombyggnaderna.
Låt oss ta följande inlägg som rörde Tetris och kringeffekter av dataspel mer allmänt som exempel:
|
|
|
|
Intressant med Tetris och därför jag läste inlägget är att jag regelbundet bevakar forskning m.m. om det efter att en studie som såg tillväxt i hjärnbarken publicerades. Jag brukar själv se till att spela flera gånger dagligen med: Gnometris | ||
|
|
Det är precis som ofta för Ludvig Hertzberg ett inlägg i ett ämnesområde som jag tror intresserar många. Dessutom är det välskrivet och lägger till fina tankeväckande detaljer ovanför bredden.
I inlägget internlänkar Hertzberg enligt:
- Ankartext för "starkt" sökord i löptext där denna ej motsvarar titeln på målsida.
- Ankartext på egna rader motsvarande titel på målsida.
- Ankartext i brödtext motsvarande titel inom citationstecken.
Genom att nyckelord i titel har så stor betydelse för ranking är det svårt att jämföra effekten av respektive länk. Inte minst om man inte tagit ut deras position innan.
Ändå är ett dåligt underbyggt intryck här liksom mer generellt (ej formellt följt någon gång) att det är tämligen bortkastat och föga effektivt att länka in artiklar och nyheter med ankartext som dåligt passar målsidan. Visst det kommer ha en del effekt men det skulle för en stark gammal sajt som SvD direkt ge så mycket mer att lösa det verkliga problemet.
Tar vi t.ex. sidorna som länkas från brödtexten med ankartexterna "schack" respektive "sällskapsspel" såg jag ingen av dem topp hundra på Google. Artikeln länkad med "schack" var dock överhuvudtaget inte indexerad så egentligen går det inte att bedöma något för den. Den andra var dock indexerad och rankade utmärkt för "tyska spel" m.fl. kombinationer.
Här får vi med andra ord kanske följa upp lite. Alternativt om vi jag tar och följer det här på Dagens Nyheter istället så att det blir rättvisare eftersom jag nu följt SvD ganska länge.
Det finns förövrigt ett antal fler saker jag uppfattar att man bör tänka på som bör tas upp. En sak att fundera på är det här med länkförsäljning av sökmotorvänliga länkar (och lyssna nu: jag bryr mig inte i att anmäla er). Det kanske är avslutat på tidningarna men är det egentligen bra att länka länksäljande sajter så kraftfullt ni ibland gör? Jag tror inte det. Här kanske information till medarbetarna kan räcka en bit på vägen?
Mer om internlänkning på Nyhetsbloggen:
Klickfrekvens på länkar och Adsense för tidningar
Låt känsla styra vid internlänkning och sortera trafiken
Publicera tester och recensioner rätt för störst värde
Egentligen borde jag inte ödsla någon tid på er. Ni ligger för långt bak för att egentligen ha nytta av något mer just nu här. Fast det här med internlänkning är ju redan påbörjat så då kan det ju bäst avslutas i detta och ett par till inlägg.
[1] Min bild nog är några månader gammal utan seriös ny uppföljning och just detta kan ha ändrats lite. Fast nog inte så himla mycket när det rör principen jag beskriver.
