Com hem annonserar: Pornografi, Spyware, Piratkopering och Skadad Webbläsare

Att Com hem dök upp på olämpliga sajter några gånger är sådant som händer. Nu har dock kampanjen pågått länge och även om deras annonsuppföljning allmänt är vek ska man med deras budget klara att detektera problematiska webbsajter med pornografi, att man marknadsförs via popup-fönster, att annonserna stör webbläsaren, spyrware försöker installera sig och att piratkopierat material kommer med visningarna.

Ett relaterat problem med Com hems annonsering som tillhörande exempel diskuterades först i:

• Dagens nyheter önskar bredbandspengar medan leverantörerna finansierar "piratkopiering"

Ett fall av finansierings-kanal via annonsering som hamnar i den gråa världen av TV- och internet-relaterad omoral och brottslighet gavs ett till exempel på i:

• Com hem fortsätter finansiellt stöd till det gråa internet

Här har vi fler exempel indikerande en problematik annonsörer måste vara mycket medvetna om är en risk att hantera genom kvalitetstänkande i samarbete och förståelse av hur olika annonslösningar även på internet uppfattas.

Kunskap om annonsnätverk och relationerna dessa har mellan varandra via nätverk av sajter, tool-bar-lösningar m.m. och tekniker dessa ofta kan använda för att driva skräptrafik för att dra upp annonsvisningarna. Det riktigt tydliga kännetecknet av det vi har här allmänt vanligt är att det oerhört viktiga är annons-klick:et. Så vitt en av denna marknad dåligt förstående annonsköpare anbelangar kan det verka helt som annonserna kommer på en utvald position på en helt annan sajt (just här ex. nätverket av sajter som filmerna sänds ut från och där de lagras av "användarna").

För pop-up annonserna ett ex. med Com hem ges av längre fram gäller att det är visningen som är det viktiga och att de fått fokus. Förutom det är flera aktörer artiga nog att skicka dem i bakgrunden så att man kan stänga ner dem när det passar en själv (andra mindre korrekta motivationer till det finns ibland också men just i sådant här är det bara visningen och skapa de återkommande för det via det värde här tv-serier och film via en sajt utanför själva film-lagringssajten ger access till).

1. Com hem marknadsfört via pop-up fönster

Nedan Com hem marknadsfört via pop-up fönster:

2. Tekniska problem i annons-annonskanal-annonsvisare

I första skärmdumpen visar Com hem reklamen kanaliserad ovanför TV-programmet (upphovsrättsskyddat) via den indirekta visningsenheten:

Nedan får vi ett just för Com hem reklamen mycket vanligt problem väldigt mer ovanligt i övrigt där vi ej kan starta programmet. Det tycks konkret vara själva visningsenhetens exekvering i Google Chrome som ej svarar. Dessbättre tycks den heller inte ta CPU eller minne.

Välj vilka kanaler du vill fortsätta att titta på: 199 kr / månad

Nedan ser vi att visningsenheten är normalt fungerande trots Com hem annonsen indikerat i att vi ser att den gjort händelser efter annonsvisningen inletts vilket vi visuellt ser genom en indikationsbild tagen ur "filmklippet". För Com hem annonserna krävde det typiskt fyra reloads idag och igår väsentligt mer (ev. beroende av vilken Com hem annonsvariant där kanske den rödhåriga kvinno-annonsen gav fler problem möjligen relaterat rutans spatiella utsträckning som visades även om skillnaden knappast är statistiskt-rationell).

3. Bedrägliga installationer - Spy-ware varning

som packeterats (troligare av aktör ej relaterad Com hem åtminstone för formellt informerade beslut) tillsammans med ett stycke-programvara som föreslår att den ska installeras i webbläsaren. Dessa är mycket vanliga på denna typ av sajter därför att händelsen feltolkas ofta som att programvaran krävs för att se filmen eller tv-programmet vilket i de flesta fall är falskt.

I den tidigare postningen såg vi ju också att Google Chrome gav varningar för aktuell sajt (avseende varifrån tv-programmet skickas) som vara känd för att sprida farlig programvara.

Exakt vad programmen gör kan variera men en gemensam dimension är att ett kommersiellt värde existerar inte sällan som har att göra med annonsvisning, inducerande av förändring sökmotorer, försäljning av produkter via installation av diverse ej relaterat och också förekommande spy-ware för att extrahera information. Exakt vad och vad risken är varierar sedan mycket men jag tycker inte att det är rimligt att man ska lita på webbläsarna för fallet när man väljer att installera till något på dem även om riskerna praktiskt är enormt mycket verkligare om det handlar om exekveringsbara-filer som laddats ner och körs utanför webbläsaren.

Skadligt för varumärke via association till det teknik-dumma resp. det hotfulla internet

Vardagens problem bland konsumenter som jämförbart för dom också kanske är lite nya med datorer som företag kan vara med internet som kommersiell-kanal kan nog inte sällan vara tydligt associerat till vad upplever vara datorvirus. Det är nog därför åtminstone dumt att sprida sina annonser i dessa delar av internet: inget värde och risk för viss skada.

Samma problematik finns för erotiska-annonser vi har ett exempel på nedan med Com hem varumärket trevligt i mitten med diverse andra annonser runt-om:

Co-occurance med "piratkopering" kanske inte är särskilt skadande varumärke för en bredbandsleverantör. Malware kan vara det liksom funktionsstörningar i mindre utsträckning. Efter pop-up fönster de flesta irriteras av finns faktiskt mer dålig samförekomst att visa upp.

Problematiskt är också teknik-problemen med själva annonserna oavsett som i tidigare inlägg diskuterat på Dagens Nyheter eller här på sajter problematiska oavsett annons-typ och utformning. Att liknande problem är så pass vanliga för Sverige ett litet land leder mig till att spekulera att en gemensam faktor finns kanske i någon av de också ofta ganska teknik-svaga men väldigt teknik-motiverande ständigt testande allt möjligt om det är energieffektivt oavsett om omoraliskt vi har i ett antal svenska ad-, ad-network och/eller SEO-företag. Lite större (relativt branschen) med tydligare konferens- och mäss-annonsering är inte indikationer om att dessa problem inte finns. Tvärt om kan man av och till se att sådan marknadsföring delvis finansieras genom inkorrekta mer maskinella lösningar där vilken trafik som helst skickas mot betalning per klick eller annonsvisning.

Ett passande område för lite längre artikel ex. för Dagens Nyheter eller IDG skulle kunna vara att titta över samförekomst mellan stora svenska företag och pornografi, piratkopiering m.m. grått ser ut i annonskanalerna. Annonsmarknaden är stor. Det är för att annonsering ofta fungerar värdeskapande. Värdet kommer från påverkan. Därför ska området ej förringas. Annonsen är just viktig i påverkan såväl positiv som negativ på varumärke resp. konsument i detaljer och vanligen utan att vi rationellt fattar ett beslut hur vi påverkas.

En till aspekt relaterat hela denna fråga är ju också vilken annan verksamhet inblandade driver förutom problem på nivån vi såg här. Även om annonsen inte märks där kan de indirekt medverka till att affären är möjlig och vara värre omoral företag ska vara noga att ej riskera att indirekt ge ekonomiska förutsättningar till att existera.

Just var den gråa sidan skulle ligga på en typisk leverantör här vet jag nte utan att titta runt på många fler situationer annonserna märks i men just att en mindre elegant sidan i sajter och verktyg för att driva trafik man inte visar för kunden existerar är det inköpare måste vara oerhört medvetna om vanligen finns och ju mer pakterat maskinellt lösningarna är desto mer av sådant kommer ha genererat trafiken när det handlar om kampanj-storlek (med undantag för när som mycket vanligt kunder köper trafik från seriösa annonsnätverk som Google Adsense men via en mellanhand som tar ut flera gånger om den verkliga kostnaden samtidigt som de får mycket sämre information om trafiken: ännu mer energieffektivt för mellanhanden som inte behöver göra något alls för pengarna).

Dagens nyheter önskar bredbandspengar medan leverantörerna finansierar "piratkopiering"

I Tidningarnas framtid: I teknikens klor, Dagens Nyheter, ger inte minst rubrikens komprimerade sanning ett viktigt perspektiv på förändringarna media sedan flera år konstant befunnit sig i utan att någon riddare ännu kommit och räddat dem trots många rop på hjälp och av och till försluter vända till vinst genom eget arbete.

En möjlighet åtminstone för DN men långt ifrån alla är att inse att förändringen där fler läser innehåll med lägre vinst per tidning också kommit med fler läsare hos de största nätpublicisterna och möjlighet till billigare publicering. Fler läsare ger högre vinst under förutsättning att branschen konsolideras och via för normalt alla branscher med konkurrens utrensning.

För Sverige t.ex. kan tänka oss anpassade versioner av ett fåtal rikstidningar till mindre orter där endast ett fåtal medarbetare arbetar riktat. Internationellt för engelska språket tycks det väldigt troligt att vi får ett antal mycket bra nyhetspublikationerna där några av de sedan många år inarbetade (ex. Guardian som DN ger exempel på) allt mer tar allt större utrymme. Jag tror de kommer på flera år sikt vara större i medarbetare än någonsin tidigare. Många andra tidningar där som i Sverige kommer dock dö.

Så länge konkurrens bibehålls långsiktigt tror jag dessutom att detta kommer med högre kvalitet. I Sverige som exempel kan vi se att konkurrens-utsatta tidningar jfr DN, SVD, Expressen och Aftonbladet levererar högre kvalitet per medarbetare.

Den moraliska risken

Idéen att man ska klara att ta betalt via infrastruktur-leverantörer har varit trendig ett tag genom ganska begränsade lyckade case särskilt för mobiltelefoner. Det tycks emellertid inte otroligt att ju mer den upplevda skillnaden jämfört med vanligt bredband reduceras minskar motivation för enkla bättre anpassade lösningar samtidigt som inlärda surf-mönster från övriga datorer tar över.

En alternativ väg är givetvis att ta betalt direkt för innehåll lite jämförbart prenumerationer eller lösnummer.

God moral är i det viktigt. Flera mediehus vana att sälja access till journal-artiklar ex. universiteten redan köpt eller fått rätt att publicera och som finns gratis gör att man bäst inser att man som också potentiell reklamköpare bör ha mycket god kontroll över statistik rörande visningar m.m., vad som exakt avses rörande köp m.m. så att man jämförbart inte behöver köpa samma sak massor av gånger. Eller att de säljer samma reklamutrymme till flera och fel- / över-rapporterar antalet sidvisningar. D.v.s. strunt-summor man tar in för hela försäljningen stör den större annonsmarknaden äventyrande hela verksamheten om bibliotekspengarna på det skulle störas väsentligt.

Betydelsen av den moraliska aspekter som den uppfattas av media-köparen när de ställs inför möjlighet att handla produkten, avstå från den eller inte sällan via begränsad ansträngning "stjäla" den via elektronikens fascinerande förmåga att kopiera gång på gång utan just någon kostnad alls illustrerades nyligen i en studie publicerad i Mary Ann Liebert's där internet-läsarna av New York Time undersöktes:

• Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking
Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, doi:10.1089/cyber.2012.0251

Artikeln kan tänkas ge en del idéer och förståelse av området för den intresserade även om man absolut inte ska tolka resultaten som i sig själva trovärdiga. För det krävs flera och andra studier. Det är närmare en "test- eller prospekterande-studie" (för andra studier gjorda inom psykologi där frivilliga eller betalda för småsummor samlats och hanterats över nätet har jag flera gånger märkt problem i datat för forskningsområden där jag har ett större intresse och möjlighet att mer omedelbart verifiera eller jämförbara datat - jag har inte tittat på det här eller ens vilken tjänst och metodik de använde).

Förutom idéer för media resp. indikera kommande forskning tror jag att studien var en bra väg att förklara situationen för läsarna. "Metoden" som sådan tror jag fungerar bättre än att själv uteslutande tala direkt till läsarna, och detta som ev. motiv förutsätter absolut ingenting inkorrekt i forskningen.

Ta-betalt på nätet fodrar precis som tryckt tidning fungerande leveranser

(Och också att en skurk inte smyger sig in med tidningen och försöker stjäla dina pengar).

En besläktad moralisk aspekt för hur vi glada kanske lite naiva media-konsumenter genom smärtsam erfarenhet lär oss att läsa in i tidningarna tror jag mycket mer mätbart påverkande svenska aktörers vinstmarginaler bland de största tidningarna när det gäller internet-publiceringen.

De stora rikstidningarnas genom åren återkommande problem att klara att presentera särskilt reklam utan att störa den normal funktionen hos läsarens dator. Dagens Nyheter misslyckades t.ex. precis nu med att visa ett stycke rörlig reklam på sidan som tog abnorm prestanda i samband med en helt onödig reload DN:s sida initierade (hur påverkar det statistiken jag som annonsköpare får?).

När jag senast hade de problem man ofta råkar ut för hos de svenska tidningarna hos någon av de stora amerikanska och brittiska minns jag inte ens. Och från ett färre antal surfningar i Japan, Australien och åtminstone rörande större kinesiska tidningarna på engelska kan jag inte minnas annat än att motsvarande problem där är märkbart ovanligare.

Orsakerna till problemen kan nog oftast bero på kompetensproblem. En del varianter av problemen har jag dock genom åren noterat kanske varit orsakat respektive av att tidningarna ev. försökt ta betalt för överdrivet antal sidvisningar och att reklamköpare presenterat reklam som inte otroligt givit en del fascinerande resultat i tidningarnas uppföljning av den (och kanske mellan-lösningen när det hänger sig ett tag därför att annonsen försöker skydda sig mot manipulerade överdrivna reloads m.m.). För mig är det där internet är idag helt oacceptabelt att en sajt påverkar datorn märkbart. Det är fullständigt sanslöst att man ens klarar att skapa lite rörlig reklam som slöar ner en modern dator.

Spekulativt rörande störningen jag fick idag vill jag nog inte utesluta att koden till den rörliga reklamen är så pass illa skriven eller försöker göra så pass olämpligt försökande på olika sätt fula saker att den allokerar abnormt stora resurser i Google Chromes säkerhetsfunktioner.

Oavsett orsak är störningar av dator på hemsida vad vi alla lärt oss att associera fientligt angrepp. När hemsidan hänger oss är det ofta allvarligare problem. Det associerar DN via likhet i det beteende med aktörer mycket värre än vad dom är. Vad vi kan uttrycka med denna fråga:

- Hur mycket mer tjänar DN på reklam genom att störa min dators funktion?

Måste vara stora summor per visning givet att jag föga troligt alls återvänder igen annat än sällan rörande något väldigt speciellt som när jag nu skrev detta. Kanske några hundra extra relativt vanliga annonser per sida jag surfar på?

Att beskatta bredbandsleverantörerna

En praktiskt hos media mer inarbetad metod för att ta betalt från motsvarande bredbandsleverantörerna är självklart annonser. Media av DN:s typ tillför förtroende och oavsett vilken ev. implicita påverkan det också kan ha på redaktionellt material gäller att flera stora reklamköpare av och till tenderar att köpa mer från stora aktörer vars innehåll de gillar.

Möjligt kan ett exempel vara den mediala bevakningen av spelmonopolet där försvar av det såväl som förslag att det ska tas bort kan ge vad som tycks vara toppar i reklamförsäljning. Stora pengar på båda sidorna. Det behöver inte vara problematiskt utan kommer just ner till moral där huvudsakliga problemet för en del tidningar kan vara att även om de hanterar redaktionellt innehåll korrekt litar läsarna mindre och mindre på dem genom spill-över-effekt från vad journalisterna kanske uppfattar som rena tekniska trivialiteter.

Bredbandsleverantörerna är också stora annonsörer bland tidningarna. Dagens Nyheter är dock knappast helt fel-ute när de pekar på att dessa leverantörer gynnas av ett kraftigt attraktivt internet som är utanför själva kostnaden för bredband är gratis. Det ger ju möjlighet för dem att ta mer betalt (jämför med hur den ekonomiska "krisen" ökat bevakningen och intresset för att inte sällan inte göra mer än att lyfta telefonen och prata 10 minuter med banken för att ha sparat många tusen genom lägre ränta på bostadslånen).

Inte heller är bredbandsleverantörerna lika lite som aktörer för resp. emot spelmonopolet annat än motiverade att skapa värde för sig själva från reklamen utan annat än nödvändiga krav på dess utformning och moraliska dimension. Ex. att annonser på sajter i huvudsak eller i princip helt inriktat piratkopiering knappast gör annat än nytta därför att sajternas besökare knappast ser något moraliskt problem.

En del andra aktörer har dessutom i reklamfilmer gjort antydningar om värden det piratkopierade ger där det oavsett hur de personligen värderar det i egen-nytta eller uppfattat samhällsproblem indikerar en brist på sund moraliskt respekt för de lagar det demokratiska systemet skapat. Jag minns där ett exempel på ett svart-får symboliserande någon av de mer nationella lite mindre aktörerna som delat upp den svenska mobil- och fasta-bredbandsmarknaden.

Att jag indikerar den aktörer ovan har mindre att göra med någon särskild önskan att irritera dem eller generellt särskilt engagemang. Snarast ser jag det närmare en rättvisefråga för att inte Com hem ska känna sig mobbade och utsatta. Och båda tycker jag kan känna glädje i skildras mer som sluga teknik-värde-skapare smart navigerande runt diverse föråldrade moraliska och praktiska idéer. Sund uppmärksamhet den trendiga annonsköparen smart uppmuntrar via belönande annonsköp medan mer imbecilla ofta män i övre medelåldern ett par år från pension reagerar felaktigt riktat på. Att bli förolämpad i rätt sammanhang är så mycket mer rätt än genom teknik-inkompetens felaktiga komplimanger i föråldrade medier som gör läsarna misstänksamma.

Nedan har vi Com hem implicit transfererande pengar till en av de större aktörerna inom visning av piratkopierad film och TV på nätet. Ett segment som trots branschens stora omfattning i det mer rumsrena inte alls behöver ha särskilt lätt att få in vettig finansiering för att ge den nödvändiga prestandan. Metoder som att starta videosajter satellit måste vanligen kompletteras i stor-omfattning genom mer direkt parasitering av gratistjänster man ej kontrollerar. Särskilt gäller det nu när länder som bl.a. Ryssland verkat blivit mer motiverade att hantera problem (inte otroligt korrelerat att vissa amerikanska företag numera är stora annonsörer hos dem).

Den indirekta sajten utnyttjad ovan hör förövrigt till en av flera som gärna och ofta manipulerar presentationen för att ge intryck av att webbläsaren inte korrekt klarar att visa aktuell film för att därigenom lura surfaren till att installera en massa förslöande skräp som i värsta fall läcker information eller gör att datorn utnyttjas för angrepp på andra. Nedan kan vi se att Google Chrome varnar för den (dessbättre framhärdar Chrome heller inte hindrande mig från att lösa problemet själv och acceptera risken för att se innehållet).

Värdet annonsköp från bredbansleverantörer skapar för filmindustri, tidningar m.fl. traditionella medier måste därför vägas mot säkert mindre men ännu säkrare betydligt effektivare summor som går till sajter som konkret skapar en alternativ gratis-värld som gör sundare betallösningar, reklam till aktörer där kostnaden ligger o.s.v. svårare att realisera. Dessutom en värld som liksom exemplet ovan kommer med andra problem inkl. virus, trojaner och kanske medieprodukter som bygger på att människor utnyttjas ännu längre utanför lagen.

I slutknorr: Dagens Nyheters upplever jag höga moral troligt tenderas att upplevas problematisk p.g.a. tekniska problem alla förutom ett fåtal klarar att lösa medan aktörer man sällan märker problem med tenderar att fatta väsentligt flexiblare beslut relaterat annonsförsäljning resp. annonsköp.

Marknadsandelar för display annonsering - Facebook är störst

comScore har gjort en uppsattning av marknadandelarna för display annonsering för US under Q1 2010. Uppgifterna kan tyckas mindre relevanta för Sverige men är i praktiken mycket intressanta att följa.

Vad är display annonsering?

När det gäller display annonsering handlar det om annonser med varumärke, logga eller liknande väldigt enkel annonsering typiskt vad som kallas bannerannonser. Inte sällan bland medelstora aktörer, t.ex. tidningar på nätet, säljs den över många sidor per sidvisning och är ofta mycket dyr.

Marknadsandelar för internets största aktörer

Siffrorna nedan rör endast just display annonsering och t.ex. inte de annonstyper Google huvudsakligen säljer på egna webbplatser samt mäklar till andra. Hade alla typer av annonstyper inkluderats här hade siffrorna sett väldigt annorlunda ut och t.ex. är Google mycket större än Facebook och övriga. Det finns flera andra begränsningar i siffrorna man ska vara medveten om och de diskuteras längre fram.

Den ser vi fördelningen i andel av totalt antal visningar av display annonser:

I siffror framgår skillnaden mellan mindre sajter bättre. Mest intressant är dock att konstatera att Facebook nu är större Yahoo! för display annonser. Det är heller inte alls den enda typen av annonser de visar utan har också andra typer inklusive olika typer av sponsrade sidor.

Facebook.com	176,307	16.2%
Yahoo! Sites	131,555	12.1%
Microsoft Sites	60,187	5.5%
Fox Interactive Media	53,823	4.9%
AOL LLC	32,100	2.9%
Google Sites	25,852	2.4%
Turner Network	15,685	1.4%
Glam Media	7,819	0.7%
eBay	7,483	0.7%
Tagged.com	6,804	0.6%

Annonsnätverk på andra sajter ej inriktade

Här gäller att flera av sajterna precis som mer sällan svenska tidningar har annonsnätverk som sträcker sig utan för egna sajter. Det innebär att annonsering säljs ofta i paket för olika sajter och visas både på de egna och diverse andra. Här påverkar det åtminstone Yahoo! och Microsoft som har stora annonsnätverk hos andra aktörer. Facebook har däremot inte sådana nätverk och mycket sannolikt är därför både Yahoo! och Microsoft var för sig tydligt större än Facebook om dessa nätverk skulle räknas in.

Värdet det till för annonsnätverken är att det ofta är lättare att snabbare ge det antal sidvisningar av aktuell banner man sålt och därigenom kunna sälja annonser i högre takt. Dessutom är riktad annonsering lättare att sälja på egna centrala välkända sajter och genom i paket föra in andra sajter öppnar man utrymme på sajter lättare att sälja annonser på. Det behöver inte vara en nackdel för kunden även om det är något att vara mycket observant på när reklam köps.

Marknadsandelar utan externa annonsnätverk är intressant att se

Just genom att en kvalitetsskillnad föreligger mellan display annonser sålda till kvalitetssajter och mer ospecifierade sajter är det som comScore gjort intressant att som ett komplement se marknadsandelarna för dessa. Det är rimligt att förvänta sig att utvecklingen fortsätter gå så att dessa bättre av kunderna betraktas som två ganska olika affärer.

För Facebook kan t.ex. ge förutsättningar riktade satsningar med mot god kontroll över vilka man når och kompletterat med en lång rad andra åtgärder sponsrade sidor, dataspel, text annonser m.m.

De största kvalitetssajterna är prisvärda

När det gäller internets största sajter upplevs ofta att annonseringen är prisvärd med samtidigt hög tillförlitlighet rörande vad man betalar för. Jämfört med medelstora t.ex. rörande Sverige större tidningar upplever många att den är tydligt dyrare.

Annonser ej inkluderade

comScore har givit följande förtydligande om vilka typer av display annonser de ej avser:

"Display ads include static and rich media ads; excludes video ads, house ads and very small ads (< 2,500 pixels in dimension)"

Relaterat

Fler inlägg om Facebook i urval:

Facebook Like knappen på din sajt steg för steg | Nyhetsbloggen
Tipsa om länkar i Facebook med bookmarklet direkt från sidan du besöker | Nyhetsbloggen

Ännu fler nyheter och guider om Facebook hittas via:

Sociala nätverk och media - 2. Facebook | Nyhetsbloggen

Några analyser och nyheter om annonsering i urval:

Problemet med att horoskop menar att jag ska delta i tävlingar | Nyhetsbloggen
En kul idé om en ny annonstjänst | Nyhetsbloggen
Google har förbättrat Adsense länkenheter | Nyhetsbloggen

Pressmeddelande från comScore:

Americans Received 1 Trillion Display Ads in Q1 2010 as Online Advertising Market Rebounds from 2009 Recession | comScore

Problemet med att horoskop menar att jag ska delta i tävlingar

När vi allmänt diskuterar horoskop ska vi ha klart för oss att de aldrig direkt kan indikera något via parametrar av typen stjärnbilder, slump, kristallkulor, olja på vatten o.s.v. Om någon direkt gör horoskopet med dig framför dig kan det givetvis få viss relevans även om det inte har något att göra med att det är ett horoskop.

Människor tror på orsakssamband

Ett effektivt horoskop ska formulera texten allmängiltigt så att du enkelt tolkar in något i det. Människan är ytterst känslig för detta och mer allmänt tenderar vi att tolka sammanträffande som att ha en gemensam orsak. Om två saker inträffar samtidigt tolkar många dem som att ha en gemensam orsak om de känns relevanta trots att det är föga troligt givet antalet händelser som sker.

Min teori är att det beror på att människan under större delen av evolutionen varit i situationer där saker som ger samtidigt antingen har ett samband (små grupper av människor som bara får information om saker de direkt ser) eller där vi inte tar "evolutionär skada" av att tolka det ha samband.

Att fästa betydelse vid dessa samband tror jag många även när de intellektuellt inser har verklig grund tror ger värde därför att de ger ett nytt perspektiv på dom själva. Jag tror inte det stämmer just därför att vi människor alldeles för lätt tolkar in samband och hoppar till slutsatser.

Däremot tror jag att de kan ha värde om man istället frågar sig varför man gjorde en viss tolkning av horoskopet. Det bästa för det upplever jag själv är I Ching (och det känns dessutom kulturellt tilltalande givet dess långa historia).

De flesta gör dock tolkningar och ser orsakssamband oavsett om de existerar eller inte. Det kanske över tiden kan träna dig till att tolka horoskop som att säga något allmänt d.v.s. du ser falskt orsakssamband och upplever därför att horoskopet säger något viktigt.

Problemet med reklam i horoskop

Mitt Facebook horoskop gav idag förutom allmän text (för horoskop ganska dåligt skriven) följande prediktion:

Var även med i tävlingen om en exklusiv spa- och wellnessvistelse för dig och en vän på Facebook.

Givetvis inser vi att detta är reklam men det kan trots det vara effektiv reklam och mer så än i situationer utanför horoskop. Förutom den problematiken kan man ifrågasätta hur bra det är att bygga användare av horoskop för att sedan passera reklam via det om det ligger utanför Facebook regler (vilket jag inte är säker på är fallet men jag misstänker att det är fallet och att reklamen inte ska gå ut i meddelandena).

Relaterat

Tidigare inlägg om Facebook i urval:

Tipsa om länkar i Facebook med bookmarklet direkt från sidan du besöker
Facebook Like knappen till Google Blogger
Facebook Like knappen på din sajt steg för steg

I Ching kan testas till exempel här:

www.facade.com/iching/

Horoskopet jag använde finns här på Facebook:

http://apps.facebook.com/ugehoroskop/

Google har förbättrat Adsense länkenheter

Google uppger på Google Adsense blog att de förbättrat länkenheterna. Det inkludera:

1. Mer sofistikerade algoritmer för att ranka vilka ämnen som passar för sidan.

2. Ett system som kontinuerligt optimerar resultatet genom att lära sig vilka ämnen som sajtens unika bäst gillar.

Resultatet sägs ha blivit lyckat:

"The results are overwhelmingly positive -- topic quality, user response rate to topics and ads, and monetization metrics have all improved in significant, measurable ways."

Från: Link units revamped | Google Adsense blog

Vad är Adsense länkenheter?

Adsense länkenheter är en annonstyp där endast nyckelord visas. Klickar besökaren på dessa visas ett sökresultat med annonsörer som erbjuder produkter relaterade till nyckelordet.

Länkenheterna går att presentera på flera olika sätt och i bilden har vi ett exempel taget från Nyhetsbloggen:

Fler exempel och instruktioner hur du lägger till dem på din sajt finns hos Google:

adsense.google.com
Hur lägger jag till länkenheter på min webbsida? | Google.com

Relaterat på Nyhetsbloggen:

Klickfrekvens på länkar och Adsense för tidningar
Google-tips för bloggar och tidningar

Illustrera med foto, filmklipp, kartor, teckningar m.m.

Här hittar du guider och tips som hjälper dig illustrera artiklar, tidningar övergripande och bloggar.

Enkel introduktion för bloggare och skribenter som snabbt och bra vill komma igång och illustrera just nu:

Illustrera artiklar och blogginlägg

Ett stort antal tips för att visualisera samband finns i:

Idéer till kreativitets plattform för stora organisationer via fria lösningar

Följande pekar på möjligheter att använda filmklipp på olika sätt för att öka det redaktionella värdet, trafik och intäkter:

Multimedia i tidningar på nätet

En billig och bra videokamera för att ta filmklipp med:

Videokameran Flip Mino HD bra för tidningar och bloggar

Denna guide visar hur bilder i Google Nyheter kan ge i rätt situation högst tydliga värden:

Bilder gör Google Nyheter (News) bättre

Hur Google Charts kan användas för att illustrera data, tabeller m.m. visuellt:

Skapa tabeller och grafer enkelt med Google Charts

För att visa kartor och peka ut orter, platser m.m. kan Google Maps användas. Både full styrka via API och enkla lösningar för att snabbt bädda in finns:

Kartor från Google Maps i bloggar och webbsajter

Satellitbilder är ett nytt och intressant område med möjligheter för media:

Satellitbilder för media

Teckning passar inte alla men ger ett unikt värde som visar att man lagt ner tid och ofta om man är duktig (vilket jag trots mycket övning inte klarat) ser det bra ut:

Illustrera och teckna

Tecknad av Isabelle Söder som publicerar hos UNT.

För publicister nyfikna på möjligheterna teckning ger rekommenderas:

Att låta kändisar teckna

Följande guide visar hur rätt bild kan användas för att hjälpa trafiken att klicka rätt:

Ballonger hjälper Malin Crona att synas på Dagens Nyheter

Känslor är en faktor man kan ta hänsyn till när det gäller internlänkning:

Låt känsla styra vid internlänkning och sortera trafiken

Hur gulliga djur är möjlighet till trafik. Gulliga bilder på djur liksom annat trevligt verkar dessutom stämningshöjande och bidrar till en trevligare webb.

Profitera på Gulliga Djur

Grafer skapade från onkologi eller jämförbara program kan i vissa fall vara en lämplig illustration:

Ontologi låter mediekoncerner följa entiteter och deras relationer

Google kan uttrycka relationer mellan bilder:

Explore Images with Google Image Swirl (Google Research Blog)

Multimedia i tidningar på nätet

Det här inlägget på Svenska Dagbladet diskuterar ett arbete av studenter vid Södertörns högskola och kan vara läsvart:

En av de billigaste lösningarna för att skapa filmklipp är the flip. För en kostnad tillräckligt låg för de flesta får vem som helst möjlighet att filma: Köp rätt videokamera Detta är både möjlighet och vad tidningar på nätet måste anpassa kostnader för att konkurrera med.

Därför finns det så lite multimedia på svenska nyhetssajter

För att göra en kommentar kan man först ta sig en funderare vad som egentligen menas med multimedia. Bilder är åtminstone våra största tidningar även på nätet excellenta på. Utanför det är filmklipp i princip det enda som är intressant.

Gällande allt sådant handlar det om:

1. Värdet det till för läsaren.

2. Om värdet för läsaren gör att fler läsaren innehållet.

3. Kostnaden för att producera det värdet.

4. Att väga kostnaden för att lägga "multimedia" mot värdet i läsare och intäkter ett större antal nyheter bredare eller djupare ger utan multimedia.

Att dra nytta av befintlig bevakning

Givetvis är det möjligt att läsarna kan efterfråga huvudsakligen reportage i filmklipp och det behöver i vissa fall inte innebära någon särskild utökad kostnad att arrangera. När det gäller både Schibstedt och Bonnier finns åtminstone i koncernerna sådan verksamhet. Filmklipp som bevakas i annan webb-tv- eller TV bör självklart gå utmärkt att använda även i tidningarna.

Det kan ju rent av ge värde för marknadsföra satsningar TV onDemand dessa har:

TV OnDemand måste orka till Nöje OnDemand

Givet det värde TV onDemand kan förväntas få och hur lätt dessa koncerner kan tappa större delen av detta om man inte klarar att kontrollera en egen kanal är detta ytterst prioriterat.

När kan egna filmklipp vara aktuella?

Ändå är detta redaktionellt kompletterande material till den komprimerade bevakning i text läsarna är vana vid och efterfrågar. Egna filmklipp kan komplettera den befintliga redaktionella bevakning man gör och då även producerad av skribenterna själv. Här ligger trots allt kvalitetskraven rent visuellt mycket lägre jämfört med TV och webb-tv och filmklippen kan därför skapas av vem som helst. Inte minst när man arbetar med frilansare är det säkert enkelt att utöka leveransen med filmklipp.

Även om ingen särskilt utökad kostnad föreligger som saker inte sällan fungera i större mediehändelser finns det andra där man idag arbetar för dyrt. Det finns inte alls något behov av att vid varje reportage skicka reporter eller fotograf att direkt träffa folk i person. Sådant kan mycket effektivare lösas via e-post och telefon där folk ofta kan ordna eget foto.

Jag upplever att många aktörer inom tidningar på nätet mest vinner på att utveckla effektivare verksamhet snarare än innan det titta på bevakning i flera former än text och bild.

Hur är det med annonseringen?

Sedan är frågan om detta verkligen är ett område där tidningar enkelt kan utöka sina annonsintäkter. Jag tror knappast det oavsett övrig diskussion av följande anledningar:

1. Jag tror inte att det skapar fler läsare i någon mätbar utsträckning.

2. Det är inte självklart hur annonsering fungerar med filmklipp och ger man det lite tid tror jag det kommer vara mycket mer utvecklat där värde från centralförsäljning i koncernerna kan utvecklas.

3. Därmed handlar det om befintlig annonsering på hela sajten och givet att utökad och framför allt värdefullare trafik mycket lättare nås på andra sätt är det föga meningsfullt.

Att utveckla detta område inom egna reportage är heller inte särskilt svårt och går därför enkelt och snabbt att inleda. Att vänta är därför mycket mindre kritiskt än att se till att få saker gjort i de segment där tidningarna på nätet redan tappat och fortsätter att tappa möjligheter d.v.s. från väsentliga trafikkanaler (Google m.m.) ämnesfiltrerad trafik (läsare som söker information om billig och bra filmkamera).

Enkel och bra nytta med snabba billiga resultat

Ett enkelt undantag från alla föregående resonemang där man kan se värde är när tidningar inte behöver producera multimedia (utanför redaktionella filmklipp). Det handlar i detta fall om dra nytta av filmklipp som är tillgängliga utan kostnad:

1. På samma sätt som tidningarna kan utnyttja bilder för att komplettera redaktionellt innehåll kan man utnyttja filmklipp för detta. Det är just ett komplement till detta och kan gå att få från associerade aktörer i samma koncern. För Expressen och DN t.ex. från TV4.

Tidningarna vill också att SVT ska låta dem använda deras innehåll och varför inte? Det kan ge ett kompletterande värde och det är absolut ingenting som har ett sådant värde att det övergripande kommer påverka trafikbilden på nätet. Just det sista jag säger är viktigt att inse: Värdet det kan ge trafik och ännu mer hur trafik som hamnar i filmklippet kan konverteras är lågt. Det är något ni kan visa för befintliga läsare.

2. Medborgarjournalistik skapar intressanta möjligheter runt filmklipp. Här tycker jag emellertid tidningarna redan arbetar alldeles utmärkt även om de verkar saknar nätverk eller kontaktnät mot de nätverk som finns för att efterfråga specifik sådan och mest verkar plocka upp vad som redan uppmärksammas.

3. Enskild presentation av intressanta filmklipp liksom bildserier tycks bli vanligare bland tidningarna. Själv är jag lite skeptisk till hur uppskattat det egentligen är bland läsarna och tror att man får betydligt större utdelning när det presenteras med åtminstone viss redaktionell text. Dock om det är kostnadsfritt så visst bör det betala sig?

Det väsentliga och intressanta värdet

Den stora mängd filmklipp som idag finns för fri användning via inbäddade mediespelare från framför allt och helt dominerande Youtube skapar också möjligheter att skapa större pakteringar där annat värde kan läggas.

Där uppvisade Svenska Dagbladet ett elegant (här det bästa jag sett bland tidningar på nätet) exempel på hur det kan göras:

100 känslor

100 känslor har ett långsiktigt värde:

1. SvD kan regelbundet marknadsföra den och vid sådana tillfällen uppdatera samt komplettera det redaktionella innehållet utan större kostnad.

2. Uppdatering och utbyggnad ökar dess långsiktiga värde kontinuerligt.

3. Varje gång ser läsarna det och det är verkligen nytt för de flesta av dom (om det inte sker osunt ofta). Detta ger fler länkar till innehållet.

4. Fler länkar och andra kontinuerliga vägar till trafikkanaler befintliga läsare aktiverar gör att innehållet över tiden donerar fler och fler läsare till hela tidningen. Det rankar bättre och bättre över tiden på Google med flera trafikkanaler, och blir mer känt bland annonsörer som riktat kan vilja annonsera.

5. Lika intressant är det lätt att se att det inte alls behöver vara nödvändigt att köpa in expertis till det redaktionella innehållet. Mycket väl att experter av dignitet kan vara intresserade att bidra med värdefullt innehåll utan betalning där innehållet blir välkänt och rankar högt. Utvecklingen av innehållet minskar i kostnad över tiden.

Ser man istället satsningar som 100 Känslor som en kortsiktig sak man bara gör och sedan glömmer bort likt bland tidningarna på nätet idag i princip allt material inklusive riktade bloggar får man dock endast en försumbar del av det möjliga värdet:

Det är endast ett stycke innehåll som presenteras för befintliga läsare.

Det är inte innehåll som bidrar med egna läsare från Google m.fl. kanaler.

Det är inte innehåll som donerar trafik till sajten.

Det är inte innehåll som genererar egna annonsörer.

100 Känslor är ett så bra exempel Svenska Dagbladet behöver om vad man just nu bäst prioriterar för att skapa intäkter på nätet. Både avseende vad man gör som är bra och allt som man inte gör.

Foto: [puamelia] Licens: CC by-sa 2.0
Röda äpplen är möjligheter och det finns massor av röda äpplen i det här segmentet. Samtidigt finns det dyrare röda frukter men verkligen att äpplen är lika nyttiga eller nyttigare än dom. Tidningar på nätet tänker bäst kostnadseffektivt. Det största röda äpplet som finns just nu är möjligheterna som ett koncept som 100 känslor betraktat långsiktigt ger.

Att inte skapa nya kostnader

Ett problem med tidningar på nätet är att de var tidiga på nätet och skapade väldigt påkostade plattformar med egna IT-avdelningar, hosting o.s.v. Samtidigt är bloggosfären väldigt kostnadseffektiv i detta segment.

När det gäller filmklipp kostar de en del bandbredd. Givet att de kan driftsättas kostnadsfritt hos Youtube är det i varje fall där det inte kan bedömas vara en nackdel konkurrensmässigt bättre. Youtube står för kostnaden samtidigt som de typiskt för läsaren bör strömmas mycket snabbare givet att Google placerar servrar lokalt hos ISP:er och köper leasade linor för snabb trafik. Ett sätt att se på Youtube är som ett content delivery network som är kostnadsfritt att använda.

Relaterat att läsa

Skapa fred i världen med Youtube i sex enkla steg
Kul filmklipp illustrerar känslor på SVD
Tittarsiffror för webb-TV
Kangaroo hoodie demonstrerar smart marknadsföring
Ta besökare från TV till TV-kanalens egna hemsida
Maximalt retrovärde i TV - "Conan - barbaren"
Låt Conan få och ge Värde på internet

Sammansatta ord kan bli bra namn på produkter och varumärken

Jag är verkligen ingen expert på att hitta bra namn på varumärken, varor eller tjänster. När det gäller nätet handlar det dessutom inte bara om att namnet ska kännas elegant utan det ska helst vara lätt att komma ihåg och/eller stämma med vad folk söker på. Det kan i så fall göra det lättare att bygga trafik till den viktigaste hemsidan som ju ofta ska överensstämmer med varumärket.

Ett upplever jag väldigt bra namn på en produkt hörde jag om första gången tror jag 2008 - Snapdragon. Det är kraftfulla processor för mobila enheter från Qualcomm och sedan dess har flera leverantörer valt den för sina teknikledande satsningar. Senast gällde det Sony Ericsson i deras XPERIA X10.

Snapdragon är ett passande namn på en processor avsedd att sitta i dyrare mobiler och mini-pc eftersom dessa ofta används professionellt. Då ska de lösa problem och en tolkning av snapdragon är just en kraftfull permanent lösning av stora problem. Logga och symbol för XPERIA X10 är dessutom den blå draken vilket ju också gör det passande:

Det skrev jag några rader om på Uppslagsbocker.org (tipsa där gärna om ordlistor och ordböcker):

Vad betyder "snapdragon"? Dräp draken

Intressantare här tycker jag att namnet pekar på en metod för att hitta bra namn på varumärken, produkter och dyligt. Att man letar efter sammansatta ord i moderna eller äldre ordlistor. De behöver som för Snapdragon inte alls längre vara vanliga för att vara ett bra namn.

Intressant för Nyhetsbloggens läsare kan dessutom de två inlägg jag skrev om reklamfilmen för XPERIA X10 vara:

Reklamfilmen för XPERIA X10 analyserad

Reklamfilmen för XPERIA X10 (headset version) analyserad

Jag blev riktigt imponerad av båda. Detta är ju reklamfilmer av den längre typen. De kanske inte passar för TV men fungerar bra på webben, mässor och i butiker. Mitt intryck är dessutom att den tagits emot väl och fått bra synlighet på nätet (men jag har ännu inte följt upp mer noggrant). Oavsett bara mobilen levererar vad den ska utan problem så ska den bli en ordentlig framgång.

Klickfrekvens på länkar och Adsense för tidningar

Svenska Dagbladet skriver om deras erfarenhet av klickfrekvens i olika placering och kom fram till denna slutsats:

"Resultatet av dessa båda klicktest är väldigt tydligt. Länkar under texten fungerar allra bäst. De får 73 resp 65 procent av alla klicken. Länkarna i texten får mellan 21 och 29 procent av klicken. Länkarna i faktaspalten får knappt några klick alls, mellan 6 och 7 procent."

Från: Var klickar läsarna?

Slutsatser och tänk i övrigt är jag dock väldigt tveksam till. Jag upplever inte att de pekar på bäst läsvärde och ännu mindre möjligheter avseende sökmotorer.

Länka bra och tydligt

Min personliga åsikt och erfarenhet är att den typ av lösning vi använder på Nyfiken vital passar läsarna bra:

• Tydlig information vad länken handlar kan ges utan att det stör.
• Länkarna finns samlat separerat från text.

Det första är viktigt eftersom folk inte vill klicka runt i onödan. De klickar mindre ofta på länkar i brödtext eftersom risken för att de kommer fel upplevs stor.

Att länkarna är separerade gör det enkelt för dom som når nyheten men inte hittar vad de söker att gå vidare. Den situationen är vanligare än de flesta tror.

Komplettera med Adsense

Svenska Dagbladets undersökning (liksom vad jag såg en av de få gånger jag följt vilken Adsense som ger intäkter) pekar dessutom på möjlighet till en kompletterande typ annonsering med Adsense:

Denna typ av annons har flera styrkor:

• Ger fler möjligheter för läsaren om de inte hittar vad de söker t.ex. efter och separerat från de redaktionella länkar.
• Svenska Dagbladets test visar att detta är en bra plats.
• Denna annonsering bör inte ta trafik eller möjlighet från befintliga annonstyper.

Här finns med andra outnyttjade pengar att hämta.

Mer om Adsense

Läs mer om Adsense hos Google:

adsense.google.com

Formella siffror för reklammarknaden

SvD har mer formella siffror över hur reklammarknaden ser ut:

Fortsatt nedgång på reklammarknaden

Det är en bra komplettering till mitt mindre formella intryck:

Reklambyråerna står starka

Fast nog är reklammarknaden på väg att lyfta just nu? Dessutom kommer julen och för Pryltrend är det en trevlig period. Det är den tid som den kan bidra lite mer märkbart till intäkterna.

Övrigt

För pågående arbete med min metodik rörande reklam, marknadsföring och allmänt riktad information (inklusive inte minst redaktionellt innehåll) finns enklare fallstudier och anteckningar på Pryltrend:

Pryltrend

Poesi jag skrivit om mat, fåglar, kvinnor m.m. huvudsakligen här på Nyhetsbloggen:

Poesi

Personer som citerats:

Skickliga personer som lyfts fram som föredömen

Material för TV-koncerner:

TV-koncerner

Rätt placering av reklam på specialistsidor

Jag har trovärdigt där argumenterat att specialistsidor är rätt väg att gå. Det bygger jag bl.a. på Nyfiken vital där vi har ett antal sådana i uppslagsboken:

Uppslagsbok / Ordlista | Nyfiken vital

Det ger möjlighet till högre annonsintäkter, mer trafik och ökad användbarhet. Frågan är reklam på dessa sidor bäst ska presenteras. Stora banners är ofta störande och slöa, och uppmuntrar folk till att stänga av den typen av reklam i webbläsaren. På Youtube.com såg jag nu ett exempel på en riktigt stor och synlig annons på startsida men som inte störde:

Kritiskt förutom placering är färgvalet på annonsen. Det samma gäller storlek på fonter nedanför. En bra kombination är:

• Annons högt upp och stor med ett spännande motiv.
• Spännande i denna annons är ett ansikte dolt under huvan.
• Diskret färg på annons.
• Tydlig färg på knappar nedanför.
• Mindre font nedanför.

Knapparna fångar blicken initialt och annonsen tränger sig inte på för hårt. Därmed blir skyddsmekanismer i form av annonsblindhet ej utlösta. Mindre font balanserar detta och hjälper upp blicken. Spännande motiv skapar intresse.

Kanske inspiration för hur man kan göra?

En bra start till diskussionen om värdet av specialistsidor fås i guiden till recensioner:

Publicera tester och recensioner rätt för störst värde

Följande guide diskuterar det närliggande området internlänkning och hur bilder bör väljas:

Låt känsla styra vid internlänkning och sortera trafiken

Exceptionell lördag för Uppsala

Uppsala har tagit första steget mot att bli en stor stark tiger. Ekonomisk potent och riktigt betydelsefull i trender och åsikter.

Lördagen i Uppsala är exceptionell:

• Staden är fylld med folk. Den stackars tanten i butiken med Rättvisemärkt var helt slut.
• Folk är glada och positiva.
• Även äldre är ovanligt glada.
• Inga överslag i stämning av hybris så några onormala problem under natten lär vi inte se, och inte heller lär folk överhandla i butikerna nu under dagen.
• Ungdomar, särskild kvinnliga, är ovanligt ofta trendriktigt klädda i den absoluta mitten: Vi ser kläder med intensiva färger kombinerat med traditionella mönster från olika delar av världen kombinerat med kawaii.
• Täthetsmitten av folk cirkulerade på gågatans sida om ån runt new yorker (ej bekräftat med luftbilder eller dyligt).
• Andra sidan var också kraftigt trafikerad från butiken med Rättvisemärkt ner mot Filmstaden men jag gick mindre på denna sida eftersom mycket tid gick åt på andra sidan.

Bilder, färger och ljussättning för reklam låg i flera butiker (jfr new yorker) nära trendens mitt. Här går att pressa upp mer eftersom folk börjar vänja sig vid de nya färgerna. Det gick även se hur butiker med dålig ljussättning och fel färger hade färre kunder och besökare men hela centrum lär säkert haft exceptionell försäljning.

Här tar vi också och ger UNT två guldmedaljer för att med utdelningen av tidningen under fredagen med UNT city som låg mycket rätt.

Läs mer om allt bra vi har i UNT city:

UNT city visar hur en bra nöjesbilaga görs

Anpassa mot yngre läsare

Bakom detta spelar dock många faktorer in redan lokalt. Vill vi kan vi ta dom faktorerna vidare och föra Uppsala närmare mot att bli tillväxtmitt i världen. Det är möjligt och behöver inte vara svårare än att kontinuerligt föra in entropi via nya intryck i en takt folk orkar bearbeta. På det behöver man dra upp signalstyrkan (jfr Känslopåverkan av musik) för att ge en intensivare upplevelse av kunskap, budskap, butik o.s.v.

Idag spelade givetvis timing in: Riksbanken höjde inte räntan, vi har fått upp humöret på svensken, vi kanske också ligger i ett lov, vi närmar oss jul och vi fick julklappstrenden att gå till snälla julklappar.

Easyjets reklam med gatumusiker ger många värden

Nyheten i Dagens media om att gatumusiker använts för att göra reklam för Easyjet:

Här gör Rebell-Robban reklam för Easyjet

Gatumusikanter kan nog vara klurigt att få till bra som reklamkanal. Bäst ska man nog testa det koncept man tar fram noga innan man kör skarpt i bredd. Hur bra det gick bedömer var och en bäst själv:

Fler värden än på gatan

Förutom värde av själva gatumusiken fungerar givetvis själva filmklippet som marknadsföring om det blir spritt bland bloggar och tidningar eller välbesökt på Youtube.

Dessutom kanske ännu värdefullare kan det uppmuntra länkar till Easyjets hemsida. Höga positioner på Google för sökorden runt resa är värdefulla och fler länkar kan bättre på resultaten.

Vidare försöker Easyjet bygga varumärket Easyjet.com just för att träna kunderna till att gå direkt dit utan omväg. Om denna reklamkampanj hjälper till där känns mer tveksamt.

Anpassa musik efter dag och tid

Gör man sådana här kampanjer ambitiöst vid olika tidpunkter kanske det är bra att anpassa musik och framställning mot för tidpunkten typiskt humör? Effekten kan t.ex. tänkas bli bättre med annan musik på fredag när folk är på väg hem från jobbet än måndag morgon. Läs mer i:

Samspel mellan annons och humör bäst för effekt

Låt känsla styra vid internlänkning och sortera trafiken

Gatumusiker stämmer med stor trend

Att använda gatumusiker för reklam stämmer bra med trenden jag kallat the Smiling face och kanske bäst beskriven i min prediktion om årets julklapp. Precis som jag skrev tror jag att det blir snälla julklappar i år:

I trendens mitt kommer julklappar som konkret ökar humöret ligga. Det handlar om julklappar som gör mottagaren glad utanför det klassiska:

• Glad därför att man får en gåva.
• Glad därför att man får det man önskar.
• Glad p.g.a. av att man får mer än man förväntade.

Exakt vilka presenter det kan handla om lär variera en del och här på Pryltrend ska vi försöka fånga några av dessa fram till jul.

Ett tidigt exempel var dessutom presentkort på musik och annat nöje. Gatumusiker kan lika bra passa in.

Läs mer trenden i analysen om årets snälla julklappar:

Årets Julklapp 2009: Snälla Julklappar

Nu gick Adsense igång för nyheten

Apropå följande två inlägg:

Johanna Nylander är Kraftfull på Expressens Ledarsida

Nu är nyheten indexerad

Kan jag lägga till att Adsense nu gick igång för nyheten där problem fanns. Mycket bra.

Nu är nyheten indexerad

Häromdagen publicerade Expressen en ledare Johanna Nylander skrivit om censur på internet och hur Sverige bör agera. Jag skrev en kommentar till den:

Johanna Nylander är Kraftfull på Expressens Ledarsida

Där refererade jag till en studie vilken Nyfiken vital skrivit om och pekade på att den inte var indexerad av Google trots publicerad redan 2009-07-04. Den uppdaterades p.g.a. detta 2009-08-17. Nu är den indexerad. Vad Glad jag blev!

Kanske fanns något ord eller annat fel i nyheten som automatiskt skapade detta för Google ovanliga problem?

Starterbjudande till Google AdWords

Nu får vi se om Google Adsense också börja fungera och sätter dit annonserna. Om inte är det inte hela världen och är redan förlåtet eftersom jag fick ett starterbjudande till Adwords på posten idag: "Upptäck Google AdWords! - Öka din försäljning med marknadens bästa annonsverktyg." Avsändare är Thomas Bergbom, Marknadschef Google Sverige.

Det är på 600 kr vilket kan tyckas lite men läser man noga är detta värt mer än så. Erbjudandet garanterar minst 300 intresserade besökare. Blir det 300 besökare blir jag glad och tacksam. Att intresserade räknas som besökare vilka deltar i tävlingen är nog att hoppas på för mycket men vem vet? Jag tänker använda detta på Pryltrend.com till en ny tävling liknande den jag hade om schack:

Bättre på schack: Läsarnas tips

I allt är jag och har alltid varit oerhört begränsad i tid, pengar och verktyg. Ofta går det bra ändå. Att ett starkt verktyg som detta - 300 unika besökare att rikta in på en sida - bara trillar ner från luften är unikt och kommer transformeras till värden. Mycket Stora Värden. Vad LyckGli och GLAD jag blev!

Här gäller det att läsa in sig noga innan så att man får ut maximalt värde. Jag har aldrig använt Adwords tidigare.

Stort Tack till Google AdWords! Trevligt!

Skräp på nätet: DN har blivit en stor annonsbanner

Jag tycker att inom vissa branscher behöver man ha viss stolthet. Är man media säljer man inte redaktionellt utrymme, man anger tydligt vad som är annons, skribenter ska vara källkritiska och inte acceptera rätt av information från nyhetsbyråer, presstjänster m.m. Visst det blir tuffare ekonomiskt och gudarna ska veta att jag inte blivit rik på det men hade jag tyckt det var viktigt finns alternativ för mig. Andra arbeten givetvis. Och att bidra till verksamheten på annat sätt. Jag brukar hålla en beräkning på spontana förslag om otillbörlig annonsering (d.v.s. mestadels förslag om annonser med sökmotorvänliga länkar) och det högsta jag fått där någon månad nådde var erbjudande om totalt cirka 110 000 kr. Det är väldigt mycket mer än vad moraliskt korrekt annonsering ger. Trots det har jag aldrig sålt sökmotorvänliga länkar. Aldrig. Inte heller kommer till någonsin bli aktuellt att bryta redaktionellt oberoende, sälja annonser som läsaren inte kan se annonser eller bryta riktlinjer från viktiga samarbetspartners som Google. Aldrig.

Vad ska man säga om sådan här annonsering? Är DN.se på väg att lägga ner? Har de ingen stolthet kvar? Är det inte bättre att de försöker lösa sina interna problem och skär onödiga kostnader än att välja det här?

Jag gick in på DN.se vilket är deras startsida. Jag når inte deras startsida utan det ovan. Jag ser inte att det framgår att det är annons. Jag förväntar mig redaktionell text. Jag ser en annons. Men det är inte angivet att det är annons.

Därför behöver landsortspressen dö ut helt

De bland tidningarna oavsett om det är "Stockholmspressen" eller "Landsortspressen" som tror att trivial lösningar al'a integration med Twitter, Twingly, mjukvara som spammar upp 100 000 sidor med dublicerat innehåller eller vad som just nu bloggas bland en massa media-bloggare lurar sig själv. Det finns inga färdiga lösningar som löser de traditionella tidningarnas problem på nätet. De måste tänka till, de måste analysera och de måste ge värde till både läsare och annonsör.

Precis som jag bloggade behöver tidningarna fler besökare och annonser med högre värde för köparen:

• Media på internet och deras framtid

Gå samman - Döda landsortspressen

De som låser sig i vanföreställningen att de är experter och kan mer än alla andra trots att de misslyckats är de som kommer försvinna från nätet. Får jag med flera som vi vill och presstödet tillsammans med den lägre beskattningen av tryckt media försvinner lär dessutom minst hälften av de tryckta morgontidningarna försvinna (i den meningen att de kvarstår som seriösa tidningar och inte blir pamfletter med diverse smyg sålt redaktionellt innehåll tillsammans med en massa annonser). Det är bra att vi kommer få färre tidningar. Hela branschen är överetablerad. Låt det sämsta av den dö och lämna det bästa.

Betrakta bara den besparing man får om en "rikstidning" ersätter sju tidningar bland landsorspressen enligt:

• 1 - 2 lokala skribenter som skriver några lokala nyheter (ex. "Bonden Bertils ko Maja fick en kalv med två huvuden" eller vad som just då är den stora nyheten).
• Alla övriga nyheter d.v.s. inrikes- och utrikesnyheter kan däremot vara exakt de samma i alla versioner.

Detta ger läsarna bättre tidningar

Inte bara spar detta pengar för oss skattebetalare. Dessutom får läsarna mycket högre kvalitet. Ta en tur till ditt bibliotek och sätt dig och bläddra igenom landsortspressen. Både inrikes- och utrikesnyheter liksom analyser håller skrämmande låg kvalitet. Inte bara tror jag att det handlar om att landsortspressen har mindre pengar utan också att de inte klarar att rekrytera bra folk. De gör sakfel som inte ska förekomma även om skribenten har minimal tid på sig om denne inte är "begränsad".

Samtidigt möjliggör detta för den rikspress som tar över att öka sitt redaktionella värde ytterligare genom att de får högre intäkter att lägga på inrikes- och utrikesnyheter.

Titta på Metro

Metro är ett utmärkt exempel både på hur samverkan över områden både ger lägre kostnader och högre kvalitet. Sedan ser jag givetvis att Metro kan ha kommande problem också. Där precis som för Tele2 har en del medarbetare hos dem en ganska dryg attityd. Råkar de förolämpa fel personer kan det åtminstone när det gäller deras publicering på webben skada ordentligt. Situationen är och var ju trots allt så att vissa intressen kritiserat dem hårt men det har bromsats av en del andra aktörer.

Där ser jag att förändringar kan komma om man inte inser vilka sociala grupper på nätet som har inflytande. Metro behöver t.ex. inse att bloggosfären utanför dom själva är viktiga här. Där skickade jag t.ex. ett förslag nyligen kring en uppföljning av en artikel från 2007 vilket jag inte fått svar på än. Det kan vara en indikation på att Metro inte klarar att lyssna på viktiga sociala grupperna på nätet.

---

När det kommer till integration mot det sociala nätet är det bra agerande i den direkta kontakt som ger mest. Det är inte trivlala automatiska lösningar som länkar hit och dit utan att det ger läsaren något konkret värde som har betydelse.

---

Bloggosfären förstår inte media med bredd

Här vill jag också passa på att kritisera bloggosfären. Bloggare som har några hundra eller i bästa fall 1000 unika besökare per dag på en specialistblogg tror plötsligt att de kan något om hur breda publicister ska få tillräcklig trafik. Bland de svenska bloggarna aktuella här finns nästan ingenting som ens är vettigt att läsa.

För mig som faktiskt analyserat de flesta sociala media med formella metoder under flera år och har breda sajter är väldigt mycket som de här bloggarna skriver uppenbart grova missuppfattningar (eller desinformation). Ett bra exempel på sådant är att man tror att tillräckligt många av traditionella medias läsare använder RSS (eller atom eller motsvarande) för att det ska ha en praktisk betydelse. Bloggare som läser andra bloggare använder ofta RSS men det förekommer knappt i övrigt än. Tänk här på hur lång tid det tog från det att webbläsare blev vanligt tills e-post blev ungefär lika vanligt...

Tidningar på nätet säljer dåliga annonser & värderar besökaren fel

När jag använder uttrycken "traditionella media på nätet" eller "tidningar på nätet" avser jag våra lite äldre tryckta tidningar som gått ut och gjort webbversioner av sin nyhetsrapportering.

Jag tog nyligen upp flera problem som gick att se hos traditionella media på nätet och som till stor del förklarar varför många av dem presterar så dåligt:

• Många tackar nej till större delen av den trafik de kan få genom att bygga sajter som inte sökmotorer har stora svårigheter att analysera.
• I de flesta fall är funktionerna som ska göra det lätt för läsaren att hitta rätt under all kritik de också.
• Vissa har mött upp genom att utnyttja SEO-konsulter som saknar erfarenhet av breda media och därför tagit betalt för åtgärder som är helt onödiga och inte tillfört något medan de verkliga problemen kvarstår.
• De har en arbetsmetodik som är långt ifrån optimal.

Ett antal konkreta problem tas upp i: Media på internet och deras framtid.

Vad är besökarna värda?

En till viktig fråga att beröra när det kommer till traditionella media på nätet och lönsamhet kvarstår: Vad är besökarna värda? Är de värda mycket för annonsören kan man slösa pengar på påkostade saker och onödigt höga löner för medarbetarna. Om trafiken däremot har ett väldigt lågt värde måste man uppnå en av följande saker eller allt:

• Minska kostnader per kvalitetsinnehåll enligt hur besökaren uppfattar det.
• Öka antalet besökare per kostnad per kvalitetsinnehåll man producerar.
• Öka den tidsrymd som innehållet är kvalitetsinnehåll enligt hur besökaren uppfattar det.

Annonsblindhet: Tidningarna säljer annonser med mycket lågt värde

Ofta handlar det om annonser som syns över hela sajten och som inte påverkas av innehållet. De är nästan alltid visuella d.v.s. består av bild eller film. Problemet med detta är till att börja med följande:

1. Annonsblindhet är en realitet.
2. Hjärnans funktion gör att annonsblindhet nästan är lättats för bild.
3. Hjärnans funktion gör att annonsblindhet är lättast för rörliga bilder.
4. Annonsblindhet är svårare för text därför att läsaren har beredskap just för att läsa.

Detta gäller den typ av webbsajt vi diskuterar här. Samma sak gäller inte på samma sätt t.ex. TV- eller en videosajt.

Annonser med bilder = Annonsblindhet

Den typ av annonser traditionella media sålt i form av bilder som visats över hela sajten eller nätverk av massor av bloggar är därför väldigt ineffektiva. De säljs på antal visningar men de allra flesta som registreras som visningar filtrerar bort dem och de orsakar därför inte varumärkesbyggande.

Tråkigt nog är det här väldigt lätt att lura annonsören. Resultat från frågeformulär om vilka annonser besökaren sett är missvisande. Det behöver inte ens handla om att resultaten manipuleras. Istället när en direkt fråga ställs om en annons blir personen medveten om att han sett den därför att det blir viktigt men samma sak triggas nästan inte för något annat och inte i köpsituationer. Utan här handlar det helt enkelt om all träning vi fått i skolan under provskrivningar. Frågeforumlären liknar dessa.

Är inte klicken värdefulla?

Men kan de inte ge något när besökarna verkligen klickar på dem? Eftersom annonserna är irrelevanta för vad besökaren gick in på sidan för är värdet här lägre än om sidan varit relevant. Detta genom att när sidan var relevant vet vi att läsaren redan från början var intresserade av området.

Vi kan se att detta stämmer genom att webbutiker undviker denna typ av annonsering. Det finns undantag av detta på vissa typer av sajter för vissa typer av övergripande grupper. Har någon läsare svårt att se skillnaden här kan jag fördjupa framöver vad jag menar.

Hur mötte byråerna annonsblindhet? Rörliga annonser

När annonsblindheten blev så pass uppenbar att annonskunderna inte längre gick på annonsbyråernas BS kring antal visningar började man med rörliga annonser. Det gav givetvis från början ett resultat som gick att tolka som värde:

• Fler klick på annonserna.
• Annonserna såg imponerande ut för annonsören.

Varumärket tar skada av detta

Annonsörens varumärke skadas på flera sätt av dessa rörliga annonser. Viktigt är först och främst att inse:

• Det sätt flera webbläsare beter sig delvis p.g.a. manipulation på sidorna med annonser gör att den rörliga annonsen ökar i storlek mot hur den först ser ut när sidan laddas.
• Initialt syns själva annonskomponenten inte alls utan endast information om att det är en annons.
• Menyer m.m. ligger därför där annonsen ett ögonblick senare kommer visas.
• Detta har att göra med ordningen olika komponenter laddas.
• Många klickar därför av misstag på annonsen.
• Detta var möjligt redan innan men blev vanligt med de rörliga annonserna.

Orsaken till att denna typ av manipulering blev vanlig var kanske att byråerna nu hade fattat att annonstypen de sålde gav lite och att poängen var att få det se ut som att den fungerade trots det.

Detta skadar varumärket man försöker bygga därför att det irriterar besökaren. Besökaren går in på sajten för att göra något och klickar dit han vill gå. Istället har en annons plötsligt dykt upp och besökaren hamnar på en spammig reklamsajt för läkemedel (dessa är bland de värsta kring detta), naturmedel o.s.v. Att jag har rätt kan man lätt konstatera genom att söka diskussionsforum och dyligt och se vad surfarna själva tycker om det här. Frågan är varför inte annonserna som bränner i väg alla pengar på detta aldrig gjort det själva?

Annonser som hänger webbläsaren

Ytterligare en mekanism som irriterar och som media och annonserna inte verkar ha tänkt på (och ev. inte byråerna heller) är att rörliga annonser som ligger länge i många versioner av flera webbläsare ofta orsakar ett antal problem:

• De kan äta minne.
• De kan hänga webbläsaren av andra orsaker.
• Ibland hänger de hela datorn.

De typer av sidor där (av orsaker vi ska diskutera kring värdet av besökaren) där denna annonstyp faktiskt kan ha värde är också de som är mest känsliga för detta. Det handlar om sidor man har öppna länge t.ex. TV.nu och dyligt.

Vem som är skyldig saknar betydelse

Senaste gången det här hände mig var på SF.se där någon som sannolikt är väldigt långt ifrån att vara något geni fått för sig att det var en bra sajt att annonserna om vaccinationer på. Den annonsen hängde min webbläsare samtidigt som beställningen på biobiljetten skulle slutföras.

Det uppmuntrar mig inte till att välja en vaccination från den leverantören. Att det är så är givetvis irrationellt eftersom det inte är deras fel. De har blivit lurade. Människans hjärna fungerar emellertid kring sådant här på samma sätt som hundar. När jag gjorde värnplikten på F21 och höll på med bevaknings- och vakthundar tog vi bl.a. hand om sår på hunden. Då hugger de efter vad de ser och tolkar orsakar obehaget. Därmed är de lätta att avleda så att de inte hugger där de faktiskt kommer åt att skada d.v.s. såret man lägger om. När webbläsaren hänger sig p.g.a. en annons är det annonsören som får skulden trots att det inte är deras fel. Det kan även vara publicisten d.v.s. tidningen.

Varför ser man ändå ett värde?

Orsaken är att man vanligen kombinerar kampanjen över flera kanaler. Det kan t.ex. handla om TV där inte alls samma annonsblindhet är ett problem. Annonsblindhet i tryckta tidningar är välkänt men har inte samma betydelse. Vill t.ex. någon hitta en billig TV på nätet använder man en sökmotor eller prisjämförelsesajt. Om du däremot se var det är rea i affärer lokalt i stan är annonser i tidningen ett sätt som finns. Då har du ingen annonsblindhet.

Vidare finns en typ av sajt där rörliga annonser liksom bilder fungerar bättre. Det är sajter av typen TV.nu. Sajten ska ha en given funktion, ha många besökare och besökaren ska återvända många gånger till samma sajt. Att denne återvänder är viktigt för du kan inte bygga varumärke utan att upprepa, upprepa och upprepa igen.

Nu börjar vi se problemet för tidningar på nätet

Tidningarna har inte fattat att deras besökare har mycket mindre värde per styck. Därmed tror de att de kostnader som föreligger för publicering är rimliga. Det är de inte. Vad borde de inse från detta?

• Att de måste se till att de annonser de säljer ger större värde för annonsören.
• Att de inte tackar nej till mer trafik genom att bygga dåliga webbsajter.
• Varumärkesbyggande annonser har endast värde för konstant återvändande besökare.
• Endast ett fåtal tidningar givet språkområdets storlek kan räkna med konstant återvändande besökare.
• Större delen av besökare tidningar kan få som ger värde kommer från sökmotorer.

Det här är inte svårt. Det borde vara självklart. För mig är det obegripligt att så många av dom missar det här.

Att skada sin tidning genom att ge bort trafik

Nu blir det riktigt roligt. Tidningarna vaknar upp i elfte timmen och inser att de faktiskt förlorar en massa på att förolämpa aktörer som ligger före dem i utvecklingen. Svaret på det blir att de går på lösningar som är väldigt enkla. Det handlar ofta om någon trivial integration med en viss del av det sociala internet.

Jag säger inte att det inte nödvändigtvis inte ger något. Men däremot säger jag tydligt att de kan få ut mycket mer på att faktiskt ta och tänka till och inte tro att den enklaste lösning som är tillgänglig för alla är något som kommer ha en betydelse som är avgörande. Vidare menar jag på det allvarligaste att man måste tänka till hur man inför sådant här. Hur är det då med värdet av detta?

1. Jag har experimenterat med integration mot egentligen alla viktiga sociala delar av internet undantaget Youtube.com.
2. Jag har gjort det längre än nästan någon annan svensk (eller kanske längst).
3. Värdet av det sätt de tidningar som gör det mest intensivt nu ligger på cirka 2% - 5% av vad de kan få.
4. De metoder de använder har de redan bottnat ut värdet av.

Slipp att lära dig något! Köp tjänster från någon som kan ännu mindre

Kan det bli ännu roligare? Jadå. Eftersom många av de aktörer som säljer de här lösningarna till tidningarna inte har erfarenhet av SEO för breda publicister har lösningarna väldigt ofta byggts dåligt. Faktiskt skadar de istället publicisten:

• Segmentering som försvårar analys av sidan ökar.
• Värdet av inlänkar från bloggosfären minskar.

Detta sista är värt att kommentera för det behöver inte vara så. Problemet har heller ingenting att göra med om länkarna tillbaka är rel="nofollow" eller ligger i javascript. Vad som är problemet och devalverar värdet på länkarna är andelen länkar som är spam. Min tolkning (och nästan alltid brukar det visa sig att jag har rätt) är att går man här över ett tröskelvärde dras hela värdet ner. Detta är också fullt rimligt eftersom det i detta fall indikerar att inlänkarna inte är en redaktionell bedömning utan endast har till syfte att ta trafik från sajten.

Men får vi ändå inget värde av de här lösningarna?

Tja sajten skickar ut trafik via länkarna som annars kunde ha gått ut via annonser. Är den trafiken större än trafiken ni fick via länkarna? Om inte har ni förlorat något där.

Men får de ändå inte "PR" / länkkraft / länkokraft med Google eller vad man väljer att kalla det? I början såg man att media gick upp i sökresultaten på det här. Nu ser man att det inte längre påverkar alls. Vi kan dra slutsatsen att algoritmen nu hanterar det.

Så varför fortsätter tidningarna?

Det är den riktigt intressanta frågan. Jag upprepar samma svar som jag givit tidigare kring likartade frågor:

Tidningarna sitter själva på facit. Men de klarar inte av att analysera sin statistik.

Hur är det med andra SEO-tjänster tidningarna köper?

Här är det ännu roligare. Tidningarna själva är just de som sitter med den statistik de kan lära sig ifrån. Det finns inga svenska SEO-aktörer (undantaget mig då om jag nu ska räknas in hit) som just har några sajter av den typ media använder. Lösningarna de satsar på är vad som fungerar för deras vanliga tunna affiliate-lösningar och Adsense-spam-sajter.

Vad blev då resultatet av det? Det går inte bra för traditionella media på nätet. Några undantag finns som faktiskt imponerar. Jag väljer emellertid att inte peka ut dom.