Nyhetsbloggen

Uppsala glatt men lugnt

2009-10-24

Jag kunde inte låta bli att äta på restaurang Carl Filip efter en lång kvällspromenad genom centrala Uppsala. Detta givetvis för att känna av kvällsstämningen efter den närmast liknande karnevalsstämning vi hade under dagen:

Exceptionell lördag för Uppsala

Carl Filip var fullbokade men ordnade ändå det sämsta bordet åt mig vilket för dom är ett bra bord. De hade upplevt en exceptionell dag och att vara fullbokade är väldigt ovanligt för dem från min egen erfarenhet. Personalen tyckte folk var ovanligt glada och leende. Det kunde jag särskilt konstatera på folk som kom och inte fick bord.

En självklar grundläggande faktor förutom de jag tog upp avseende tidpunkt är givetvis att lön utbetalats. Ändå var alla av de butiksinnehavare och restauranger jag pratade med under dagen helt ställda. Hot (^_^)

I'm like the ring leader, I call the shots
I'm like a firecracker, I make it hot
When I put on a show

Från: Britney Spears - Circus (lyrics)

Folk har länge varit helt onödigt nedstämda och det på en onormal nivå. Vi var på väg att tappa framtidshoppet. En av flera orsaker är trendpåverkade aktörer varit väldigt ledsa och gråtit. Det inkluderar delar av svenska mediebranschen men styrande har lika mycket varit viktiga amerikanska aktörer.

Frågan när nu detta snabbt just nu bryts om det ger någon negativ effekt? Ett glatt humör ger ett jämnare humör och hjälper till att fatta rationella beslut därför att onödig ångest respektive onormalt stegrat stämningsläge inte påverkar. En ev. nu överprissättning på delar av ekonomin bör därför lugna ner sig när hybris precis som oro minskar.

En risk jag inte bedömt som farligt stor men den som mest hållit ett öga på är hybris d.v.s. onormalt stämningsläge där folk går ut och överkonsumerar eller ännu värre super en massa. Intrycket så här långt av lördagen att som väntat finns inga tecken på hybris. Tvärtom blir nog detta en lugn lördag. Snarast lär folk dricka mindre och ha mer fokus på att söka kontakter med kvinnor respektive män, eller prata med vänner.

Jag ska ta en tur ut på stan runt 01.00 - 02.00 och känna av stämningen då. Om möjligt prata med föräldrar på stan (eller vad de kallar sig) och polisen. Ändå skulle det direkt förvåna mig om vi inte får en lugn men väldigt positiv festlördag.

Exceptionell lördag för Uppsala

Uppsala har tagit första steget mot att bli en stor stark tiger. Ekonomisk potent och riktigt betydelsefull i trender och åsikter.

Lördagen i Uppsala är exceptionell:

Staden är fylld med folk. Den stackars tanten i butiken med Rättvisemärkt var helt slut.
Folk är glada och positiva.
Även äldre är ovanligt glada.
Inga överslag i stämning av hybris så några onormala problem under natten lär vi inte se, och inte heller lär folk överhandla i butikerna nu under dagen.
Ungdomar, särskild kvinnliga, är ovanligt ofta trendriktigt klädda i den absoluta mitten: Vi ser kläder med intensiva färger kombinerat med traditionella mönster från olika delar av världen kombinerat med kawaii.
Täthetsmitten av folk cirkulerade på gågatans sida om ån runt new yorker (ej bekräftat med luftbilder eller dyligt).
Andra sidan var också kraftigt trafikerad från butiken med Rättvisemärkt ner mot Filmstaden men jag gick mindre på denna sida eftersom mycket tid gick åt på andra sidan.

Bilder, färger och ljussättning för reklam låg i flera butiker (jfr new yorker) nära trendens mitt. Här går att pressa upp mer eftersom folk börjar vänja sig vid de nya färgerna. Det gick även se hur butiker med dålig ljussättning och fel färger hade färre kunder och besökare men hela centrum lär säkert haft exceptionell försäljning.

Här tar vi också och ger UNT två guldmedaljer för att med utdelningen av tidningen under fredagen med UNT city som låg mycket rätt.

Läs mer om allt bra vi har i UNT city:

UNT city visar hur en bra nöjesbilaga görs

Anpassa mot yngre läsare

Bakom detta spelar dock många faktorer in redan lokalt. Vill vi kan vi ta dom faktorerna vidare och föra Uppsala närmare mot att bli tillväxtmitt i världen. Det är möjligt och behöver inte vara svårare än att kontinuerligt föra in entropi via nya intryck i en takt folk orkar bearbeta. På det behöver man dra upp signalstyrkan (jfr Känslopåverkan av musik) för att ge en intensivare upplevelse av kunskap, budskap, butik o.s.v.

Idag spelade givetvis timing in: Riksbanken höjde inte räntan, vi har fått upp humöret på svensken, vi kanske också ligger i ett lov, vi närmar oss jul och vi fick julklappstrenden att gå till snälla julklappar.

Anpassa mot yngre läsare

2009-10-23

En faktor runt morgontidningarnas försäljning jag berört av och till är den åldring av skribenterna och den växande andelen gubbgnäll vi under ett antal år såg. Jag tror att det är en orsak till den att man tappat prenumeranter. Givetvis går vi mot en framtid utan papperstidning men jag tror inte alls att antalet prenumerationer där vi är idag eller för den delen 2012 behöver minska utan kan tvärtom öka.

Åldrad passar inte yngre

För att nå det måste man acceptera att hur erfaren t.ex. en krönikör än är minskar chansen att en ny yngre läsare vill läsa honom. Budskapet och hur det sägs känns ointressant. Det samma gäller bilder, ämnesurval, rubriker, faktarutor o.s.v. Dagens UNT city upplevde jag var på rätt väg:

UNT city visar hur en bra nöjesbilaga görs

Att jag skrev (egentligen ändrade) rubriken till åldrad är viktigt. Vissa äldre klarar att bibehålla närhet med nya trender och tas emot väl bland mycket yngre eller breda grupper av läsare. Många andra gör det inte. Viktigt här är vad till vilka tidningen kommunicerar. För morgonpressen gäller det att tilltala särskilt yngre tidigt i tidningen därför att det är dessa som ska bli prenumeranter.

Framtiden efter papperstidningen

Hur framtiden på "nätet" (jfr tidningar på nätet idag) eller kanaler (t.ex. Appstore, Android Market m.m. och Google Fast Flip) kommer utvecklas är en tyngre fråga. Längre fram ska vi titta mer på det och vilka möjligheter som kommer. Exakt samma utveckling rör bokmarknaden men långsammare. Ett exempel på aktör jag tror kan bli viktig är Apple om deras kommande nya produkt (klar nu? jag har inte följt dom på ett tag) blir som jag tänkte mig:

Apple Tablet är spännande och vacker

Jag tror inte på någon särskild bokläsare. Vem skulle köpa en särskild bokläsare och varför? Det måste istället vara en sexigt trendig bärbar läsare för nöjeskonsumtion i hemmet med lite större skärm än t.ex. iPhone. Något du enkelt kan chatta, blogga, spela dataspel, läsa en bok, titta på film, lyssna på musik o.s.v. med oavsett om du är i sängen eller badet. Trådlös koppling till stereo, internetkoppling o.s.v. är självklart.

Till en sådan kommer det gå att sälja böcker och tidningar om pris och paketering är rätt. Att möjligheten finns har att göra med konsumentens befintliga vana (jfr nätet mot mobiltelefon) kombinerat med skapande av det samma från i kanalen andra nöjesprodukter. Paketering är det kluriga vi behöver prata mycket mer om längre fram.

Att klara den förändringen kräver öppenhet, kritiskt tänkande och ett gott humör.

UNT city visar hur en bra nöjesbilaga görs

UNT city

Betyg: 4 av 5

UNT city är en välgjord nöjesbilaga som kommer med UNT på fredagar.

UNT har så länge jag kan minnas en välgjord morgontidning. För faktorer rörande bild och presentation har de länge tillsammans med SvD legat långt fram. Idag på stan fick jag en UNT och bilagan city var riktigt välgjord. Den är i mycket ett föredöme för hur jag tror dess bilagor ska göras. Låt oss därför titta på några exempel från den.

1. Attraktiv bild på förstasidan passande fredag.
Bilden på förstasidan ska kommunicera glädje. Leende attraktiva kvinnor och män är utmärkt och ger rätt känslor inför helgen. Bilder från pågående fest tror jag mindre på.

1. Dagens utsida på UNT city är föredömligt bra gjord.

2. Positivt humör på sida 1.
Detta lyckas UNT bra med. Jämför här med Dagens Nyheters På stan som när jag läst den aldrig klarat att fånga den glädje som en fredagsbilaga inriktad på helgens nöje och rekreation ska ha.

3. Saker att göra.
Detta är viktigt och UNT täcker upp flera olika saker. Dels hade vi föredrag vilket passar Uppsala. Där jag själv var och lyssnade på ett om musikpsykologi kommenterat på Pryltrend:

Känslopåverkan av musik

Där det också blev av att göra ett par teckningar på personerna framför mig, bland annat denna av en läkarstudent från Umeå:

Kommersiellt viktigare tipsar UNT om butiker, hotell, restauranger, kaféer m.m. Här tror jag att det gäller att fånga antal. Det ger kontakter till möjliga annonsörer och innebär att kortfattad information blir naturligt vilket håller nere redaktionella kostnader.

4. Krönika av Johanna Stenius
Uppslaget till krönikan är relevant och intressant. Vad den missar och passar in i city är något hon gjort lokalt i Uppsala. Jag tycker också att ämnet den tog upp kanske kan kortas lite för att få med en till besläktad reflektion:

Reflektion I.
Reflektion II.
Slutknorr som anknyter till något man besökt i Uppsala om det inte finns tidigare.

5. Artikel berättar om en ovanlig del av stan.
Att visa upp något ovanligt men som folk aldrig ser är en bra idé. UNT gjorde det med ett gammalt skyddsrum. Lyckat är att skyddsrummet liggande i Slottsbacken går att se åtminstone utifrån. Något att gå förbi under helgpromenaden vilket ju är ett vanligt nöje i Uppsala.

6. Vad händer här.
Denna artikel demonstrerar hur långt man kan nå med en stor bild och lite text. Det är viktigt eftersom det är en väg att ge läsarvärde till låg kostnad. Vidare ges möjlighet att bra visa upp en del av Uppsala t.ex. en restaurang.

7. just nu är jag...
Idéen med kryss som beskriver känslor under en krönikor är intressant.

8. Variera ämne
Att variera mellan olika krönikörer är bra även om man bara har en per nummer. Den man väljer kan man låta stämma med ett för numret övergripande tema. Till exempel kanske ett nummer är inriktade på barnfamiljer, ett annat på studenter o.s.v.

Fånga laterala värden

En sak man kan göra med city och många andra tryckta tidningar är att försöka öka värdet för aktörer som uppmärksammas genom att tänka lateralt. Det kan handla om åtgärder som uppmuntrar läsaren att själv uppmärksamma t.ex. en butik som öppnat på sin blogg. En enkel möjlighet är en fototävling men det går att göra långa listor på allt möjligt som kan fungera. Det gäller att pröva sig fram.

En kort och enkel URL till en ämnesrelevant samlingssida på UNT.se ger dessutom samlad intressefiltrerad trafik på webbplatsen där det blir lättare att sälja värdefulla annonser. För butiker kan ju UNT förövrigt med trafikstatistiken för ämnessida i ryggen sälja adresslistningar och dyligt.

Vad jag ska göra

Tips i city jag tyckte var intressant och tänker besöka inkluderar:

Hello-Kitty butiken Kittyfan som öppnat på Vaksalagatan. Ger innehåll till Pryltrend.
Föredraget När bild möter ordet.
Listor av restauranger m.m. har jag inte tittat på än men jag kommer säkert hitta något där också.

UNT city recenserades 2009-10-23 av Hans Husman.

Gomorron Sverige - Hög kvalitet i tekniktrendigt paket

2009-10-22

Gomorron Sverige

Betyg: 5 av 5

Gomorron Sverige är ett välgjort morgonprogram med intressanta reportage.

Studion är bra anpassad till TV onDemand (tv på nätet).

SVT

Igår recenserade jag tre riktigt bra TV-program jag såg - Rapport, Stockholm-Arlanda och DiTV:

TV trevligt bra tycks vara i tillväxt

I morse tog jag en snabb titt på TV4:s Nyhetsmorgon:

Rapport framför Nyhetsmorgon

Tveklöst slog jag över till Gomorron Sverige och fick en angenäm start på dagen:

Den kvinnliga programledaren i tjänst hör till Sveriges skickligaste.
Reportagen var spännande.
Både viktiga och roliga ämnen täcktes upp.
Deras nya studie fungerar bra.
Stående presentation mot en gigantisk skärm när journalister m.fl. rapporterar ger aktualitet.
Den stora skärmen fungerar bra med SVT Play.
Reportrarna gjorde fina prestationer.
Väderpresentatören kändes helt rätt och dessutom lite rolig.
Filmklipp var välgjorda.
Stillbilderna på apelsinerna i slutet var elegant utvalda och snyggt fotograferade.

Den äldre manliga nyhetsläsaren har jag svårt för men jag gissar att han är mycket populärt bland stora grupper av både äldre och yngre kvinnor? För jämnåriga och äldre män fungerar han nog också utmärkt. Han och den kvinnliga programledaren kan vara en bra kombination.

I bilden från SVT Play ser vi hur bra den enorma skärmen fungerar:

Sammantaget håller Gomorron Sverige hög kvalitet och täcker upp varierade ämnen för tror jag alla viktiga vuxna tittargrupper. Diskussioner och reportage kring viktiga ämnen varieras med kul och spännande inslag. Insprängt finns Rapport med aktuella nyheter. Hela paketeringen är mycket välgjord.